त्योहारों का नया रूप: immersive यात्रा अनुभवों से स्थानीय अर्थव्यवस्था और ब्रांड मार्केटिंग को मिल रहा बढ़ावा

दुनिया भर में त्योहार अब केवल मनोरंजन तक सीमित नहीं रहे, बल्कि वे ऐसे आकर्षक और अनुभव-समृद्ध यात्रा सामग्री में बदल रहे हैं जो सक्रिय भागीदारी और साझाकरण को प्रोत्साहित करते हैं। बड़े डेटा विश्लेषण से पता चलता है कि उपभोक्ता इन आयोजनों में यात्रा, भोजन और माहौल जैसे विभिन्न अनुभवों की तलाश करते हैं। यह बदलाव स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं को पुनर्जीवित कर रहा है और ब्रांडों के लिए प्रभावी मार्केटिंग अवसर पैदा कर रहा है।

त्योहार अब बन रहे हैं आकर्षक पर्यटन अनुभव

एक व्यापक संचार समूह, केपीआर इनसाइट रिसर्च इंस्टीट्यूट के बड़े डेटा विश्लेषण के अनुसार, वाटरबॉम्ब, डेगू चिमैक फेस्टिवल और इंचियोन पेंटापोर्ट रॉक फेस्टिवल जैसे प्रमुख त्योहारों से 'यात्रा', 'जल गतिविधियां', 'माहौल' और 'भोजन' जैसे कीवर्ड प्रमुखता से जुड़े हुए पाए गए। यह दर्शाता है कि उपभोक्ता अब त्योहारों को केवल विशिष्ट प्रदर्शनों या कार्यक्रमों के लिए आयोजित होने वाले आयोजनों के रूप में नहीं देखते हैं। इसके बजाय, वे इन्हें गर्मियों के दौरान उपलब्ध अद्वितीय और अत्यधिक मांग वाले अनुभवों के रूप में देखते हैं, जो स्थानीय व्यंजनों और संस्कृति को जोड़ते हुए यात्रा-उन्मुख अवकाश सामग्री प्रदान करते हैं।

विशेष रूप से, कोरिया में 30 मिलियन विदेशी पर्यटकों के आगमन के युग को तेज करने के लिए, सरकार ने इंचियोन पेंटापोर्ट म्यूजिक फेस्टिवल सहित छह त्योहारों को 'ग्लोबल फेस्टिवल' और डेगू चिमैक फेस्टिवल जैसे चार अन्य त्योहारों को 'प्रारंभिक ग्लोबल फेस्टिवल' के रूप में नामित किया है ताकि उन्हें अंतर्राष्ट्रीय पर्यटन उत्पादों के रूप में विकसित किया जा सके। 3 से 7 जुलाई, 2024 तक डेगू दुरयू पार्क में आयोजित होने वाला डेगू चिमैक फेस्टिवल, केटीएक्स-लिंक्ड पैकेज के माध्यम से अन्य क्षेत्रों के आगंतुकों के लिए पहुंच बढ़ाकर त्योहारों को यात्रा के साथ सक्रिय रूप से एकीकृत कर रहा है।

त्योहारों का प्रभाव: स्थानीय आर्थिक जीवन शक्ति के लिए उत्प्रेरक

जैसे-जैसे त्योहार यात्रा-उन्मुख सामग्री के रूप में स्थापित हो रहे हैं, स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं पर उनका सकारात्मक प्रभाव बढ़ रहा है। जहां 2023 से 2025 तक क्षेत्रीय त्योहारों की संख्या में लगभग 7.5% की वृद्धि हुई, वहीं इसी अवधि में ग्रीष्मकालीन क्षेत्रीय त्योहारों की समीक्षा से संबंधित ऑनलाइन उल्लेखों में 38.7% की वृद्धि देखी गई, जो 31,084 से बढ़कर 43,121 हो गई। यह इंगित करता है कि त्योहारों के समाप्त होने के बाद भी सोशल मीडिया पर सक्रिय साझाकरण के माध्यम से वे महत्वपूर्ण पहुंच और प्रभाव प्राप्त करते हैं।

कोरिया कल्चर एंड टूरिज्म इंस्टीट्यूट की 2024 की रिपोर्ट के अनुसार, क्षेत्रीय त्योहार प्रमुख पर्यटन स्थलों पर आगंतुकों की संख्या में 19.5% और पर्यटन-संबंधित उद्योगों में क्रेडिट कार्ड खर्च में 6.5% की वृद्धि करके स्थानीय अर्थव्यवस्थाओं को महत्वपूर्ण रूप से बढ़ावा देते हैं। 2026 में आयोजित होने वाला चुनचेओन माकगुकसु (बकवीट नूडल्स) डाकगाल्बी (स्पाइसी स्टिर-फ्राइड चिकन) फेस्टिवल भी 'स्टे-टाइप गॉरमेट फेस्टिवल' में बदलने के लिए तैयार है, जो स्थानीय व्यवसायों के साथ सहयोग और अंतर्राष्ट्रीय ऑनलाइन ट्रैवल एजेंसियों (ओटीए) के माध्यम से बिक्री के जरिए क्षेत्रीय पर्यटन को बढ़ावा देगा, जिससे यह सुनिश्चित होगा कि पूरा शहर उत्सव में भाग ले सके।

अनुभवात्मक ब्रांड मार्केटिंग: घरेलू और विश्व स्तर पर बढ़ रहा प्रभाव

त्योहार स्थल ऐसे मार्केटिंग चैनलों के रूप में भी पहचान बना रहे हैं जहां ब्रांड उपभोक्ताओं को सीधे अनुभव प्रदान कर सकते हैं। त्योहारों में ब्रांड पॉप-अप बूथों के संबंध में उपभोक्ता चर्चा ने लगभग 95% सकारात्मक भावना दिखाई, जिसमें 'उत्साह', 'विशेष' और 'विविध' जैसे कीवर्ड हावी थे। उदाहरण के लिए, लश ने इंचियोन पेंटापोर्ट रॉक फेस्टिवल में बाहरी शॉवर सुविधाएं स्थापित कीं, जिससे उपस्थित लोगों को असुविधा से राहत मिली और उन्हें अपने शॉवर उत्पादों का अनुभव करने का अवसर मिला। एएचसी ने वाटरबॉम्ब में एक सन केयर बूथ संचालित किया, जिससे उत्पाद के कार्य परीक्षण का अवसर मिला।

के-ब्रांड्स द्वारा अनुभवात्मक मार्केटिंग ने अंतर्राष्ट्रीय त्योहारों में भी अपनी चमक बिखेरी है। सीजे चेइलजेडांग ने के-पॉप फैन फेस्टिवल, केकॉन एलए में एक बिबिगो बूथ संचालित किया, जिसने हलयु सामग्री के साथ के-फूड को एकीकृत किया। मेडिक्यूब ने कोचेला में एक बूथ स्थापित किया जहां स्थानीय उपभोक्ता सीधे अपने उत्पादों को आज़मा सकते थे। सैमसंग इलेक्ट्रॉनिक्स ने चेक म्यूजिक फेस्टिवल में अपने वॉशर और ड्रायर के साथ कपड़े धोने की सेवाएं प्रदान कीं, जिससे उपस्थित लोगों को अपने उत्पादों की उपयोगिता का सीधे अनुभव करने का अवसर मिला। केपीआर के एक डिवीजन हेड शिन म्योंग-ही ने जोर देकर कहा, 'फेस्टिवल मार्केटिंग की सफलता इस बात पर निर्भर करती है कि उपभोक्ता की छिपी हुई जरूरतों को कितनी बारीकी से समझा जाता है।'